从腾讯幻核风波看数字藏品的幻觉与硬核

作者| 陈丽姗 编审 | 于百程  排版 | 王纪珑琰

8月16日，腾讯幻核发布公告，称基于公司聚焦核心战略的考量将做出业务调整。自2022年8月16日起，幻核将停止数字藏品发行，同时所有通过其平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。

按照幻核公告，如用户选择继续持有，包括此前通过活动免费领取的数字藏品将仍可正常访问和使用。因为所有的数字藏品数据均已上链，用户对其所有权也不会因幻核的调整而受到影响。

在中国数字藏品的发展道路上，“幻核”作为最早期的开拓者之一，此前的每一步都走在了最前面。

2021年8月2日，腾讯旗下的NFT交易平台“幻核”正式上线。隔日,幻核首发的300个以《十三邀》为主题的黑胶唱片NFT于1秒内售罄。这是国内NFT市场爆发的前兆，随后国内NFT市场开始疯狂增长。

在NFT传入中国之初，海外代币化的发展路径直接触及国内打击加密货币政策的红线，而幻核通过限制平台上NFT的交易流通，与阿里“鲸探”一起，为NFT改名“数字藏品”，重点强调其收藏属性，开拓了一条中国市场的合规发展路径。

作为行业的“领头羊”，幻核陪着数字藏品行业逐渐走向大众，但此次的“闭市”举措确给了数字藏品行业“当头一棒”。

对此，零壹研究院院长于百程认为，腾讯在推出一年之后宣布“关闭”幻核，应是对一年来幻核的表现、监管态度、市场机会以及集团战略等多方面评估的结果。

由于国内数字藏品行业交易功能的缺失，使得数字藏品的市场空间和活跃度受到限制。另一方面，国内数字藏品平台的监管风险一直存在，加之国外NFT市场快速遇冷，国内数藏发售出现滞销。

对于巨头腾讯来说，数字藏品虽然业务规模不大，但作为前沿创新领域受到的社会关注度非常高，数字藏品的发展方向依然模糊，如果行业出现风险事件，对腾讯来讲可能产生较大负面影响，有些得不偿失。腾讯的关停动作，体现了其对于数字藏品行业当下发展机会与风险的判断，对行业肯定会有一定的引导性。

不过，作为具有海量用户和IP的互联网巨头平台，如果数字藏品市场出现明确性机会，腾讯也不会缺席，此次事件可能是个阶段性的选择。

一、数字藏品供需大逆转

如果说2021年是数字藏品行业的“元年”，那么2022年则是“爆发年”。

据01区块链、Forechain不完全统计，2019年至2022年7月15日，国内数字藏品平台达998家。在已知具体上线日期的数字藏品平台中，2021年单年新增68家数字藏品平台，而2022年仅上半年新增数字藏品平台达639家，占比近90%，其中4月单月新增数字藏品平台更是达199家。

图1：2019年至2022年7月中旬国内新增数字藏品平台数量趋势

数据来源：01区块链，Forechain

随着数量上实现的爆发，数字藏品的参与方也愈加多样化。继腾讯“幻核”和阿里“鲸探”之后，百度、京东和网易等巨头公司基于自有的底层区块链均推出数字藏品平台，视觉中国、新华社和QQ音乐等自带优质数字资源的平台也纷纷加入。同时，一批新兴的数字藏品初创公司也大量涌现。

与处于爆发期的数字藏品平台不同，国内数字藏品的交易略显疲软。

此前国内数字藏品供不应求，上线秒罄的的热销态势比比皆是。但目前，数字藏品的“光环”已经褪去了。以幻核为例，今年6月开始，平台上发行的数字藏品出现滞销现象。据公开数据显示，从6月2日到7月8日，幻核共发售了10款数字藏品系列，除了一款免费可领取的，剩余仅2款产品售罄，7款产品在未售完的情况下结束售卖。

其中，《弘一法师书法格言屏数字臻品》公开发售30000份，每份售价 118元，滞销20245份；《十竹斋画谱》系列，公开发售 25600份，每份售价108元，滞销8200 件。这与之前“一票难求”的现象形成了鲜明对比。

无论是供给方还是需求方，国内数字藏品行业都发生了大逆转。造成供需逆转的原因中，一部分是随着数字藏品平台数量的涌现，数字藏品的供给也“水涨船高”，市场不再供不应求。另一方面，此前大量炒作者的入局拉高了整体市场的需求，而随着数字藏品市场的炒作氛围逐渐褪去，市场逐渐趋于理性。

二、合规化风险下的出路

目前，合规化风险是架在数字藏品产业“脖子上的刀”。

一方面，数字藏品有着代币化的风险。国外NFT主要发行在公链上，这难以避免需要发行代币作为激励机制。为了区分于国外的NFT，在联盟链上发行数字藏品成为国内主流。但目前，国内数字藏品平台仍有不少采用公有链。据01区块链、Forechain不完全统计，在730家透露出底层区块链类别的数字藏品平台中，以公链作为底层区块链的有186家，占比25%。此外，3%的数字藏品平台同时采用联盟链和公链。

另一方面，避免金融化的发展方向也是重点。2022年4月份，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，表示要坚决遏制NFT金融化、证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。因此，许多平台通过限制二次交易以避免金融化风险。然而，在统计的998家数字藏品平台中，301家开放了二级市场，占比约30%。此外，有181家数字藏品平台通过与流通性好的场外交易平台挂钩以实现流动性。

对处于灰色地带的平台而言，不仅自身面临着随时被整治的风险，还不利于数字藏品行业的整体发展。

今年3月份以来，微信封禁了十余家数字藏品平台，官方表示，“根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。”对于仅提供数字藏品展示和一级交易的公众号，微信方也要求提供和国家网信办已备案认可的区块链公司的合作证明作为资质证明。

国内数字藏品平台的入口主要包括APP、小程序、公众号和网页。在879家透露出具体入口端的平台中，采用公众号，小程序的平台分别有437家和72家。（注：部分平台采用不只一种入口端）。因此，微信此次的整治活动对于数字藏品行业来说是一次重击。

除了合规化风险，01区块链、Forechain在搜集数据的过程中，发现现存数字藏品平台存在许多不规范运营的问题。例如，部分平台缺乏用户协议和隐私协议，个别平台甚至直接照抄其他网站的用户/隐私协议，连官方名称和具体内容都漏了修改；此外，部分平台并没有说明藏品具体采用的底层区块链技术，而是用“基于区块链技术”这类话术含糊概括。还有部分平台打着公链的名义吸引玩家，但实际卖出后并没有在公链上铸造。

三、站稳脚跟，仰望星空

看似“熊市”的数字藏品市场，其实也蕴含着重新整装待发的趋势。

从抢购热潮到出现滞销，也是数字藏品市场从泡沫走向良性的阶段。在供需的转变之下，真正能够打动受众的藏品才能在这个“洗牌阶段”脱颖而出，如何打造有“质量”的数字藏品也将成为新的重点。

此外，合规化是数字藏品避不开的难关。但起码目前的监管趋势是明显的，去币化和去金融化将成为数字藏品行业持续发展的基本要求。数字藏品只有熬过合规化过程中的“阵痛”，才能在国内真正站稳脚跟。

尽管数字藏品行业云诡波谲，但不可否认的是，其已然成为一种新型的文创载体。借助区块链技术可确权特征和数字化手段的多样性，许多书画、文博能够栩栩如生地重现在大众面前，IP、文旅等数字资源也能够被进一步挖掘，发挥商业价值。               

自2022年开春以来，越来越多的机构也参与到数字藏品的发行，包括文旅机构、电影制作商、银行、餐饮和服装等。逐渐地，数字藏品也成为机构提升品牌价值，与受众互动的重要端口，成为品牌营销和宣传的重要手段。

7月25日，根据《区块链信息服务管理规定》，国家网信办公布了348个备案编号，其中包括近百家数字藏品相关企业，超过150个数字藏品相关服务。对于数字藏品行业而言，这是首次如此大规模通过国家网信办的备案，也是该行业在合规方面向前迈的一大步。

值得注意的是，仅仅作为收藏品和营销手段并未真正实现数字藏品的价值。数字藏品在版权的确权和流转方面具有独特优势，能够为数字产权和版权问题提供有效的解决方式，补充了数字产权领域的空白。从数字藏品的长远发展看，在资产确权和版权保护领域实现其价值，展现强大的产业应用能力才是数字藏品市场真正的蓝海。

因此，数字藏品在“站稳脚跟”的同时，也要“仰望星空”。探索数字藏品的价值，以赋能数字市场和实体行业，释放强大的经济价值，这才是数字藏品行业应该有的未来。